“老年霸总”短剧围猎银发族，3亿东说念主捧起千亿市集
开端：海报新闻
海报新闻首席记者 李子骄 报说念
“四五十岁的女主在家被女儿嫌弃，女儿还念念让姆妈嫁东说念主换8.8万元彩礼，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段‘薄暮恋’”……如故老到的剧情、老到的赛说念、老到的套路，只不外换了年齿，短剧之风最终卷至“银发赛说念”。
近几个月，中老年剧在短剧榜单中纷繁“屠榜”：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是朱门》上线后相接五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分离达6亿、3亿傍边。
中老年题材的爆火，振荡了短剧行业的业内不雅念——小鲜肉能变成“老霸总”，熬夜追剧磕 CP也不再是年青东说念主的特权，退休后有钱有闲的银发族总算紧跟上了时期潮水。
那么，中老年短剧为何呈现井喷式发展趋势，随之又出现了哪些乱象？
中老年短剧火爆的窗口期驾临
短剧就像一个富矿，就在它火了两年，世东说念主以为其要生长阵容之后，没念念到又能以垂类短剧的体式，再次爆火出圈。
“这是公司春节后最收货的短剧，而中老年短剧咫尺是公司一条独处的居品线。”推出《闪婚老伴是朱门》的听花岛团队向媒体露馅，该剧小循序充值金额3000万元，端原生收入200万元，预测总收入600万元。
在他们的筹备里，改日作品中50%以上会是中老年短剧。另外，团队获得的用户画像自满：60%~70%为男性，年齿41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要围聚在广东、浙江、江苏、四川等地区。
脚下，也曾中老年短剧火爆的窗口期。业内东说念主士称，咫尺各家都在筹备中老年短剧，念念复刻致使超越，但还莫得上线的竞争态势，接下来将会有一广泛中老年短剧进入市集。至于改日的市集边界，从数目上看会有光显增长。诚然咫尺市集上中老年剧看似不少，但是在短剧市集占比可能未及一半，预测在改日有卓越一半的可能。
爆火背后：双向奔赴的需求与居品
中老年短剧飞速崛起，背后的逻辑其实不难领路。
领先，市集实足浩繁。日前发布的《2023年民政治业发展统计公报》自满，戒指2023年年底，宇宙60周岁及以上老年东说念主口29697万东说念主，占总东说念主口的21.1%，其中65周岁及以上老年东说念主口21676万东说念主，占总东说念主口的15.4%。近3亿老年东说念主，加上40周岁以上的中年东说念主，群体则更为浩繁。
东说念主口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年齿为主角的叙事载体。往时，不啻短剧，各大荧屏上的主流叙事永久是年青东说念主的爱情故事，中老年的感情抒发恒久存在巨大缺口。推行是，中老年东说念主既需要冒昧时刻，也需要寻找心理出口、感情代餐。为了迎合浩繁的消费市集，短剧各方收拢契机，启动猝然神计地为中老年东说念主“造梦”。
其次，中老年群体时时有更具后劲的消费增长点。据量子之歌及灼识商讨聚首发布的《2023年中国中老年就业市集白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以消费额计，中国中老年消费市集边界达到14.4万亿元。
此外，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价钱相对不敏锐。在受访群体中，惟一18.1%的中老年东说念主合计精神消费用度高。中老年东说念主群展现了对全面生涯品性的追求，并愉快为之进入相应的本钱。
临了，中老年题材短剧靠近中老年东说念主生涯，得志其感情需求。“年过半百被粗暴儿媳赶落发门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”……这些在网罗上极为热点的中老年霸总短剧，与年青一代的甜宠偶像剧有着雷同的剧情条理，作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也伙同了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的感情逻辑，以“生涯流”的往常剧集落地，以期竣事和老年东说念主的感情共识。
某个短剧小循序中的充值档位
乱象显现，是“乌托邦”亦然“罗网”
不得不承认，叔圈、姨圈除了有实力，网罗热度、买卖价值也冉冉在追上。但一个阻遏冷落的事实是，咫尺中老年短剧在系数这个词短剧赛说念中占比还止境小，且存在好多行业乱象。
第一个问题亦然微短剧行业咫尺边临的广泛逆境是同质化实质泛滥。短剧中充斥着主流公论险些不会研究的飞舞剧情：逆袭、闪婚、霸总等幻梦随地着花；婆媳、姑嫂、前夫等精品俯拾齐是。三步一回转、五秒一巴掌，多量的刺激让东说念主多巴胺激增、神经弥留。同期，风险也出入相随，议论消费、高额消费等问题数不胜数。
受访内行指出，部分小循序短剧“打一枪换一个地点”，令不少消费者尤其是互联网常识不健全、网罗消费辨识才能弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了耗费”的洗脑式营销中，最终销耗了几许个9.9元。
记者良好到，在各个平台的充值页面中，均标明“未满18周岁的未成年东说念主应在父母或其他监护东说念主监护、携带、承诺的情况下进行联系操作”，而关于老年群体则无联系规矩。
互联网产业时评东说念主义书乐示意，咫尺而言，中老年霸总短剧最需要表率的依然是题材，即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶级矛盾，以及过度用“奇遇”来形成一种伪善的假象，其创作依然只然而源于推行、高于推行，但不成脱离推行。
不少短剧从业东说念主士号令，在实质创作的历程中，必须遵守底线与红线，不可高出。短剧的表率化与健康发展不仅是现时行业靠近的关键需求，更是改日不可逆转的趋势。
（著述部天职容笼统21世纪经济报说念、财联社等）
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